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时间:2020-06-02 17:38来源:网络 作者:pinpaicehua 点击:

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  六年前,集和倾情打造了迪士尼黑皮月饼品牌战略藏精阁网站,从最初的创意构思,到后期的品牌战略藏精阁网站制定,再到最后的“超链接落地”推广,他们成功创造了一个互联网时代专属的中秋月饼热销奇迹。
  
  2014年,集和携手迪士尼月饼授权商所打造的“迪士尼黑皮”月饼初次露面,便获得了消费者们的热烈反响。到第二年的9月初,这款月饼就已经售磬,而“迪士尼黑皮”也成为了朋友圈最炫的热门话题。这一项产品的品牌战略彻底颠覆了原有的渠道和销售模式,在集和的精心打造下,成为了一款极致的互联网时代产品。这款用互联网思维所打造出的极致月饼,让粉丝成为品牌的拥趸者,让多元社群活动点燃了品牌的销售热潮。
 
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  那么,如何用互联网精神去打造一款极致月饼,改进产品和重构渠道呢?用小米公司的成功七字诀:“专注、极致、口碑、快”来看,传统月饼行业有太多弊端。
  
  第一,产品的健康问题,口味不佳,以及包装过度;
  
  第二,产品链太长,品牌商与消费者的距离太远,价格暴利。
  
  于是集和携手迪士尼推出的“黑皮”(happy)月饼,就以纯粹的包装、独特的口味、创新的渠道、全新的互动营销,脱颖而出,成为月饼界的“黑马”,在月饼销量遭受“滑铁卢”的情况下逆势大卖。
  

  创意先行—黑皮方案广受好评

  
  与传统月饼的“奢华红色”包装不同的是,黑皮月饼的概念成功跳脱了出来,与其它的品牌产品形成了差异性。而“黑皮”也恰好与“Happy”谐音——人类所追求的快乐,不只是众人的狂欢,亦是喧嚣后归于宁静,一如黑色的纯粹。所以快乐可以是黑色的,而快乐的月饼亦可以是黑皮的月饼。
 
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  精益求精—打造月饼界的“苹果”

  
  黑皮月饼的概念,最早是为“自媒体社群罗辑思维”试水的“互联网月饼”量身打造的,抱着自己试一试的想法,集和联系到为五星酒店定制月饼的供应商,最后获权使用了迪士尼的元素,米奇先生就出现在改进后的设计方案中了。
  

  兜售快乐—连接互联网社群

  
  正所谓:无粉丝,不营销。在品牌产品落地后,如何吸引消费者的关注,让消费者成为粉丝并主动分享呢?围绕着这一问题,集和开设了“加你”微店,对销售页面进行精心设计,以符合手机阅读习惯的单屏图片版式呈现。用户通过微店即可生成专属邀请链接,分享给朋友。假如有人使用该链接购买月饼,分享者即可获得一定金额回报,从而激发粉丝的参与感和主动传播热情。
 
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  营造话题—持续传播热度

  
  2017年,“超级月亮现象”成为了热门话题,而集和的项目团队也紧跟热点,在一天内迅速完成策划文案,将迪士尼黑皮月饼与超级月亮有趣地关联起来。用户们在看到月饼时,感到非常的新奇有趣,便自愿分享到朋友圈,顺势增加了迪士尼月饼的曝光量。
  
  从最初的产品创意到最后的产品落地,集和与迪士尼月饼一起为大家带来了一个经典又有趣的品牌战略藏精阁网站案例,为互联网时代开创了新的发展方向。
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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