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时间:2020-06-02 17:39来源:网络 作者:pinpaicehua 点击:

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  2011年,良品铺子与集和进行了紧密的合作,集和为良品铺子零食品牌战略藏精阁网站创立了具体的品类定位,并设立了品牌中心价值主张,协助良品铺子成为零食连锁领域的行业佼佼者,为行业带来了经典的品牌战略藏精阁网站案例。
  
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  这些年来,良品铺子究竟是如何在激烈的竞争中脱颖而出,成为全国休闲食品市场第一的优秀品牌的呢?身为良品铺子的战略合作伙伴,集和以策划者和见证者的身份,来为大家展现一场独特的品牌战略之旅。
  
  为了让品牌产品更贴合市场的需求,集和对良品铺子的目标消费群体进行了详细的调研。调研结果发现,良品铺子的主要消费群体为年轻一代的女性,其次是中年女性,而边缘目标群体则为男性。因此,集和将良品铺子的品牌价值定位为:“时尚美食潮流基地,时尚休闲购物目的地”。通过汇集全国各处的特色美食,来打造品牌的时尚消费体验,并在这个体验过程中,吸引更多年的轻消费者的关注。将品牌理念潜移默化的融入到消费者的生活中,为良品铺子打下“时尚美食潮流基地”的基础,让品牌产品成为“时尚休闲购物”的目标,引导零食市场的消费方向。
 
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  良品铺子的企业价值观一直以品质为主,而集和就很好的把这一价值观精确到“粒粒皆珍品”的宣传当中,体现产品价值和品牌战略的最高追求。集和还根据良品铺子“源自世界各地的特色休闲零食”的产品定位,为良品铺子提出了“让嘴巴去旅行”的价值主张,充分展现了一个优秀品牌产品该有的精气神。
  
  “让嘴巴去旅行”的品牌价值观念,不单让消费者能够拥有高品质零食的完美享受,更是让所有消费者都感受到了世界各地的美食文化,让所有人获得一种美好的体验与独特的感受,从而形成一种超越产品功能价值之外的情感价值。这样一来,良品铺子就塑造出了别样的品牌情感,这种情感也将转化为消费者对品牌的信赖与消费忠诚。
 
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  自此接触互联网后,集和与良品铺子一起,从零开始探索,不断地挑战自己,创新模式,优化品牌产品的体验。在不到五年的时间里,获得了巨大的进步与成功,为行业的品牌战略藏精阁网站发展创造了一个全新的方向。
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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