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时间:2020-06-04 17:51来源:网络 作者:pinpaicehua 点击:

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  雕牌是纳爱斯集团旗下的一个传统品牌,作为一个老品牌,雕牌不可避免的迎来了品牌形象的老化问题。所以,英扬传奇为雕牌做出了全新的品牌战略藏精阁网站策划,提出了的雕牌雕兄品牌战略藏精阁网站的方案。
  
  雕牌这个国民老品牌,其实已经踏入“中年品牌”的圈子了,它不仅离年轻一代的消费者越来越远,还有竞争力下滑的趋势,面临着品牌形象老化和产品购买力不足的问题。而英扬传奇通过全国范围内的仔细调研,发现了导致问题的主要原因。
 
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  调查结果的数据显示,当代主体消费者对雕牌的印象还停留在过去的回忆里,那种主打传统悲情感恩试的风格,早已不适用于现在的年轻消费者了。年轻一代的人们,在物质相对丰富的成长环境下,形成了较为宽松、相对开放的思想观念,人们渴望着自由、有趣、无压力的生活状态。所以当下的品牌风格,则应当是平等、轻松、亲密的,跟上现代思想观念,才能保证品牌形象不老化。
 
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  同时,调研还发现,新时代的夫妻主要看中家庭和谐美满,希望在成家后能用自己的方式管理情感和家庭关系。这意味着雕牌需要更新品牌的情感定义——倡导中国新家庭情感文化的国民洗涤品牌。随后,英扬传奇也为雕牌实行了品牌战略的内容,实现产品、视觉、企业文化,这三大系统的全面落地。最后发展出“雕牌新家观”整合传播运动,还有“雕兄” 品牌IP化的打造。
 
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  年轻符号,为老品牌注入新活力
  
  2017年,雕牌IP形象“雕兄”在网络上走红,这个全新的符号化形象,瞄准了网络盛行的表情包文化,并且发布了许多又萌又沙雕的雕兄表情包,还写段子自嘲、做表情包卖蠢、开设公众号吸引年轻人、倡导新型家庭理念,等等。这种极具特色的贱萌属性,使得新IP在运营初期就快速受到年轻人的欢迎,还借此收割了第一批用户。
  
  靠着这种新兴的内容营销方式,雕牌与英扬传奇一起打造了这场自传播人数高达数十万的战略,牢牢俘获了年轻用户的心,并成功打造出了优秀的品牌战略藏精阁网站案例。
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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