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时间:2020-05-30 09:28来源:海尔家电 作者:pinpaicehua 点击:

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  天进与海尔的合作长达10年之久,他们一起跨越了至关重要的海尔家电品牌战略定位藏精阁网站阶段,而也正是在与天进合作的这十年里,海尔家电确立了战略定位藏精阁网站的方向,迅速提升了品牌价值。
  
  在海尔三十年的发展历史当中,其家电品牌达到了高速发展,曾成为全球百个著名品牌中的唯一一个中国品牌。并且,在获得成功后的海尔也不断地创新发展,保持着谦虚的心态继续前进。如果将海尔的发展阶段划分归类的话,大概可分为名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化战略和网络化战略,这几个阶段。
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  品牌战略定位

  
  天进为海尔打造出了更加丰富、更加多元化的品牌形象,将它从产品导向转换为消费者导向,还将海尔的中心理念融入到产品当中,对海尔家电品牌进行了人性化的改造。这样一来,海尔家电的产品诉求就更加清晰了,产品的卖点也更加的鲜活、丰富并且人性化。
  
  在这合作的十年里,天进为海尔服务了过百个产品,横跨了五个事业部。在天进策划的战略定位下,海尔家电品牌的冰箱、洗衣机、热水器,熨斗,等等产品的销量,都排在了全国销售排名的前列,使得海尔在全品类家电市场中获得了领导地位。
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  品牌商业策略

  
  天进在对海尔的总体环境进行全面分析后,发现当时的海尔正处于低增长阶段,因为在苏宁国美时代,制造企业受到严重盘削,连锁终端严重威胁了企业在产业链上的话语权、定价能力和品牌管理能力。
  
  对于这些问题的出现,天进以积极的态度为海尔提供策略,提倡延伸产品价值并创新消费市场,通过各方面的周全考察,从而提出“整套家电”的这一品牌理念,为海尔提供转化自身品牌战略的创新型选择。
 
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  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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