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时间:2020-06-01 17:59来源:中国品牌策划网 作者:中国品牌策划网 点击:

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    反其道而行之,品牌营销思维之反向营销藏精阁网站,一般餐饮业的视频广告往往是呈现出让人食欲大增的画面,应该不会有哪家快餐店会想着用发霉的食品来做品牌营销藏精阁网站,除了汉堡王。别家都是把食物拍得秀色可餐,汉堡王却利用反向营销策划藏精阁网站思维,用发霉的皇堡来证明自家的健康。

反其道而行之,品牌广告营销思维中的反向营销
汉堡王-发霉的皇堡。图片:汉堡王
 
       汉堡王餐饮连锁利用延时摄影技术选择用布满菌丝与霉点的汉堡视频广告告诉你,“你看,放了28天的汉堡就这样”。
       据悉,这次的广告推广与汉堡王的最新视频安全政策相关。汉堡王超过400家分店推行“无防腐剂、人工色素与香精”的政策,以响应大众对健康饮食的需求。新鲜制作的皇堡,在第34天覆盖了一层厚厚的绿毛。这支广告就是汉堡王为了说明皇堡没有任何添加剂和防腐剂。洞察消费者心理嘛,就是要紧紧抓住人们想要吃得美味,更要吃得健康的心理。

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汉堡王-发霉的皇堡。图片:汉堡王
 
       “我们真的是没加任何防腐剂与人工色素哦”
       这个广告能不能如创意人士所希望的,将想要表达的真正信息传递给目标客户?
       有人评论说“汉堡王的市场部里是不是混进了麦当劳的人”,也有人说“弄到腐烂这份上真的大可不必,以后我每次吃皇堡都会想起绿色的这个了”。而汉堡王方面则表示,网络上的正面反馈比负面反馈多多了。“消费者比一些人想象中更聪明。” 汉堡王全球CMO Fernando Machado在接受AdWeek采访时说,95%的社交媒体反馈是正面或者中立的。

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汉堡王-“发霉的皇堡户外广告。图片:汉堡王

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汉堡王-“发霉的皇堡户外广告。图片:汉堡王

 
       此事还有后续:
       在看到此则广告之后,南非连锁餐厅Nando‘s开启了“嘲讽模式”,跟着一起走了一波推广。广告语里还“别有用心”地说:“别人家的汉堡放了34天是这样”,而我家的“辣酱鸡腿堡放了三、四分钟之后是这样”。有点皮哦!

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Nando‘s的广告。图片:Ads of the World
 
       一波反向营销,一波追击营销,这个发霉的汉堡还是有挺多玩法的。像汉堡王这种直接用具有冲击力的腐烂画面做广告的做法不多见,但是这样反其道而行之的广告却往往能让人接收相关的信息,抓住人们的注意力。

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