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时间:2020-06-02 17:27来源:香奈儿 作者:小新说品牌 点击:

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     品牌定位是一个建立目标市场品牌形象的过程和结果,是品牌运营过程中必不可少的。优秀的品牌一定要有一个良好的品牌定位,因为以产品定位和市场定位为基础的品牌定位,在文化取向和个性差异上起着商业性决策的作用。香奈儿就是一个典型的例子。
  
  香奈儿产品定位经典案例藏精阁网站
  
  标志来源
  
  香奈儿标志来源于创始人GABRIELLE CHANEL,为了纪念自己的品牌,取自己COCO小名中的开头字母双C作为Logo。
  
  双C中第一个C是自己的名字,但第二个C的意思则是女人的双面性,表达的是“不一样的你”的理念。这标志既新颖又有意义,体现出女人的时尚,让这个世界更加缤纷美丽的香奈儿精神。

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  品牌定位
  
  香奈儿品牌定位是中高档消费。作为偏向于女性化的奢侈品牌,特专注于女装以及服饰和化妆品,不管是饰物配件,香水还是化妆品,香奈儿品牌都塑造了女性高贵优雅的形象。重视宣扬品牌个性的形象和内涵,逐步培养一批忠诚的品牌追随者。
  
  香奈儿十分明确自己的品牌定位。一个品牌有了明确的定位,同时清楚自己品牌的核心价值,并在品牌容纳力内尽可能地进行品牌延伸,辅以充分的品牌传播,最后扩大了品牌影响力。
  
  设计理念
  
  精美、高雅、简约。朴素而非贫乏、简练中带着华丽,实用但也不缺失女性的美。香奈儿服装所强调的流畅廓线、实用舒适的质料,均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。

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  设计宗旨
  
  高质量的舒适是服装设计的核心。强调通过剪裁和比例显示出的身材优点,使身体具有吸引力,而不是通过暴露身体而达到吸引力。这是贯穿了香奈儿整个设计过程的原则。
  
  消费群体
  
  品牌定位的消费群体是高收入消费阶层的中高档人群,为了保持品牌影响力,一直坚持品牌个性并勇于创新。
  
  传播策略
  
  1、 好莱坞推广(好莱坞电影嵌入广告、与好莱坞明星合作)
  
  2、 高贵的广告形象
  
  3、 借助媒体力量(杂志、网站等)
  
  4、 在官网或知名杂志宣传新片,吸引消费者
  
  品牌延伸
  
  珠宝配饰、香水、时装、包包、眼镜、鞋子。
  
  香奈儿品牌的目标客户是全球的高端时尚女性,作为一个位于浪漫、时尚都市的高端奢侈品品牌,其品牌的价值核心是:以品牌为中心,寻找寻找适合自身兴起的终端建设路线可以降低品牌路线的盲目探索,推进品牌的飞速兴起。所以为了更好地引起消费者的注意,香奈儿将香奈儿5号的专柜开在了五星级饭店、高档百货等富人名流汇聚的地方。

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  创建品牌形象就是在建立和消费者之间的纽带。品牌形象作为能够指导消费选购者的客观性依据,其特色化能够重点突出品牌的竞争优势,是品牌形象原创的动力。品牌个性能够丰富品牌形象意像,展现品牌形象魅力并且提高品牌的客观需求,也能推动消费者的品牌联想和品牌认知,加强消费者的选购想法。品牌定位只是品牌形象建设的一个步骤,不是只有在消费者心中留下好印象、创建一个与众不同的品牌形象才是目的。
  
  在品牌定位之后,公司要严格遵守品牌管理方法,培养好公司文化,提升产品品质,营造优良的品牌形象。在人们眼中,香奈儿品牌就是优雅高贵的代表,着很达程度上是来源于香奈儿高度重视品牌定位精准发展战略的品牌战略规划,走出了自己的品牌特色。以上就是香奈儿产品定位经典案例藏精阁网站的内容。
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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