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时间:2020-06-02 19:30来源:网络 作者:pinpaicehua 点击:

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  薇薇秘密作为一家女性向化妆品公司,推出了一款身体精油的产品。这一次,薇薇与老鬼谷策划公司围绕着产品品牌策划藏精阁网站展开了合作,为大家带来了精彩的薇薇秘密身体精油品牌策划藏精阁网站案例。
  
  薇薇秘密的产品销售渠道主要是靠天猫、京东等网店,但旗下产品系统庞大,产品种类多样,有150种之多,仅仅靠在网上卖货已经不能够满足公司的发展目标了。所以薇薇秘密的老板曾雪薇,联系到老鬼谷寻求策划合作,而老鬼谷告诉她,这种“卖产品”的方式会越来越难卖,想做大必须“卖品牌”。
  
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  一、对品牌重新进行定位

  
  薇薇秘密目前的品牌处于“化妆品品牌”的范围内,因为其公司的产品非常多样。而化妆品品牌中已经有着太多的竞争对手了,现在的薇薇秘密并没有突显太多的优势。所以,薇薇秘密必须缩小品牌的范围,将品牌的定位集中在精油产品上,把未来公司的品牌目标方向,改为“精油品牌”。而之所以要将品牌定位放在精油上,是因为在公司旗下的产品种类当中,精油的销售量更可观。
  
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  二、寻找品牌特点

  
  虽然现在品牌规划的定位为“精油品牌”,但精油品牌也已经有了许多强大的竞争对手,而且几个主要的行业领导者也已占据大部分市场,所以薇薇秘密还需要在精油这块的基础上,继续深入细分,找到自己专属的特点,加大与其它品牌之间的差异性。
  
  在老鬼谷调研后发现,很多大品牌厂家也都在生产精油,这些精油产品大部分都是适用于脸部的。对此,老鬼谷的咨询师提出了一个大胆的想法——只做身体精油,经过咨询师会议讨论,大家都同意了这个思路,“身体精油”可以作为薇薇秘密品牌的专属特点。
 
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  三、给薇薇秘密规划产品线

  
  产品线,意思就是在“身体精油”这个品牌概念下,具体需要生产几款产品,而这个产品线就是用来支撑特点的。经过策划讨论,老鬼谷给薇薇秘密规划了几种产品,它们分别用于脖颈上、胸腔处、腰部、臀部、腿部。这样一来,除了脸部之外,薇薇秘密就有了四款身体专用的精油产品,它们就是:颈无痕、双峰、小蛮腰和芙蓉腿。
  
  这四款产品,都是针对身体的精油产品,既符合消费者对精油的认知,也符合薇薇秘密品牌的全新定位。所以,这就是老鬼谷为薇薇秘密做出的策划,这个品牌策划藏精阁网站充分展现出了品牌定位中所需要的元素。
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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