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时间:2020-06-05 17:43来源:网络 作者:pinpaicehua 点击:

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  美的旗下有着众多系列的产品,豆浆机便是其中的一个系列。这一次,美的携手青云,就旗下豆浆机系列产品品牌营销藏精阁网站方面的工作而展开合作,最终策划出了美的豆浆机品牌营销藏精阁网站的方案。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  美的的目标是成为一家全球领先的科技企业集团,公司从成立至今已有50多年的历史了。现在,美的已在全球各地建立业务平台,在世界范围内拥有两百多家子公司、数十个海外分支机构和战略业务单位。美的一直坚守着“为客户创造价值”的原则,为创造美好生活而努力研发。5年前,美的成为获取标普、惠誉、穆迪,三大国际信用评级的中国家电企业。现已在全球拥有数亿计的用户,还有各领域的重要客户与战略合作伙伴,并拥有十万多名的员工。
 
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(图片来源:网络,侵删)
 

  项目目标

  
  1. 以持续长久的推广方式,增强美的品牌与豆浆机系列产品的关联性,丰富美的豆浆机系列产品的品牌形象。
  
  2.通过对美的豆浆机建立品牌定位五角星体系,从而达到细分市场的目的,做到抢先占位,区隔竞争对手。
  
  3.将群体目标确定为新一代家庭,进行品牌的创新传播,增加品牌的产品力,为产品发声。
 
  
  美的豆浆机品牌定位五角星体系
  
  产品价值定位:新一代家庭的选择
  
  心理价值定位:满满的正能量
  
  功能价值定位:内涵-豆味浓,广告语-豆味特别浓
  
  核心系列:美的生磨豆浆机
  
  品牌风格定位:80、90后新一代家庭,活泼、积极、追求品质生活
  
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(图片来源:网络,侵删)
 

  品牌营销策划

  
  基于美的品牌的现状,青云把品牌传播规划为三个环节:以心理价值定位为传播主线;根据目标用户习惯,线上线下联动传播;传统线下媒介、网络媒介,开启全面联合推广。
  

  推广内容策划

  
  将目标确定为80后和90后群体,打造虚拟代言形象,用轻松诙谐的方式进行网络传播,包括表情包、双微一抖病毒式传播、视频传播,等等的方式。结合着当下的热点,去对品牌进行附带传播,增加品牌知名度和消费者信赖度。
  
  在完成这些系列工作后,美的豆浆机品牌就能够拥有完善的销售模式,可以妥善实行品牌营销藏精阁网站策略,为企业销售额和旗下的产品生产都带来稳定的增长。
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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