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时间:2020-06-05 18:21来源:网络 作者:pinpaicehua 点击:

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  OPPO作为中国手机品牌市场的佼佼者,一直都在手机领域中进行钻研开发。而这一次,想要打造时尚音乐手机潮流的OPPO找到了青云,一起策划出了全新的品牌营销藏精阁网站战略,成功打造OPPO手机品牌营销藏精阁网站。
 

  项目背景

  
  在高速发展的时代下,手机成为了人们日常生活中的重要物品,而国产手机品牌也渐渐发展了起来,获得了消费者们的青睐。十六年前,OPPO中国公司成立,并在这些年里一直致力于手机拍照的技术研发,带动了“手机自拍美颜”时代的发展。如今,全球有超过2亿的年轻人正在使用OPPO拍照手机, 据权威数据机构IDC统计,OPPO 在2016年时已成为中国手机市场出货量第一的品牌。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  项目目的

  
  1.拓展音乐手机的中高端品牌市场,引领时尚音乐手机新潮流。
  
  2.构建年轻化的品牌形象,占领年轻消费者的心智市场。
  
  3.有创意、有魅力地全面输出产品卖点,让品牌形象更加深入人心。
  

  市场概况分析

  
  因为音乐手机在日韩两国已占了40%的市场份额,但目前在中国市场中还未达到20%,所以中国的音乐手机市场存在着较大的空间。目前的消费者也十分热衷音乐手机,但是现在市场上的高端品牌价格偏贵,而且音乐手机的宣传力度不够,所以这将会是一个市场突破口。而未来的市场竞争激烈,产品的质量都有待提升,音乐手机的音质效果仍有欠缺,这也是存在的竞争威胁。还有,调查结果显示,消费人群购买手机最注重的几大因素依次为:质量、品牌、功能。所以首先要提升产品的质量,其次是构建品牌,并做好强而有力的品牌传播。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  品牌构建

  
  工厂制造产品、头脑创造品牌、媒体裂变传播,品牌的构建需要通过这一系列的环节去完成,并且创造出理想的品牌特征和品牌体系,然后通过新兴又有创意的方式,借助媒体进行裂变式传播。
  

  全面立体营销

  
  通过结合当下的时事热点来进行营销,打造三大专题活动,不仅可以很好地借势时事的热度,来提高品牌活动的传播,还可以全面输出产品价值点,在消费者心中构建起良好的品牌形象。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  全面精准传播

  
  通过对每个专题活动进行线上线下传播,用系列软文、话题、新闻,来进行联动炒作,从而提高整个活动的热度,然后植入品牌信息,强有力地塑造品牌形象并抢占消费者心智。
  
  结合以上几个环节的工作,做好各方面的策划,完善品牌营销藏精阁网站的策略,OPPO就成为了今天大家所见到的这个优秀的音乐手机品牌。
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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