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时间:2020-06-06 18:28来源:网络 作者:pinpaicehua 点击:

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  汽车企业为了实现品牌营销藏精阁网站目标,通过组织、控制等管理职能而进行包含乐研究市场需求以及开展一系列整体营销活动的系列活动,这就是汽车市场营销。在市场竞争越来越激烈的汽车品牌营销中,汽车品牌营销有更高的观赏性、更好的售后服务性以及更超前的前瞻性;可以说汽车品牌营销市场已经进入乐创新文化的时代。
  
  目前的中国汽车市场增速整体放缓,这就要求对汽车厂商的营销效果评价和营销活动方法论提出更高的要求,尤其在如今互联网发达的时代下,面对更为复杂的网络媒体环境以及用户行为环境,汽车行业的消费者对营销评估效果的需求不断在升级,这需要一套更客观公正、科学量化、体系全面的营销方法来帮助品牌营销决策。那如何分析汽车品牌营销藏精阁网站呢?以下从五个维度来分析。

汽车品牌营销分析,如何分析汽车品牌营销
(图片来源:网络,侵删)
  

  一、 如何分析汽车品牌营销之互联网广告市场分析

  
  自2012年起,我国汽车行业网络广告投放每季度占比均在15%以上,并且其广告投放平台和方式等也在不断地变化。其中自2013年后,汽车垂直网站广告投放占比逐渐增大,超越门户网站指日可待;垂直搜索广告与视频不断在挤压搜索关键字广告和品牌图形广告占比,贴片增长迅速。
  
  所以用户使用环境、企业竞争环境以及网络媒体环境随着网络广告市场的快速发展,变得越来越复杂,这时一套科学量化、体系全面、客观公正的营销方法正式汽车行业广告主所需要的。他们需要这样一套系统化的营销方法来辅助进行有效的品牌营销决策。
  

  二、 如何分析汽车品牌营销之汽车行业市场分析

  
  国内汽车市场正处于一个有中国特色的独立汽车产业生态发展中,这使得国内汽车市场称为汽车企业参加并改变竞争地位的战略型市场。同时也是国内汽车企业发展带来战略性的发展机会。
  
  不同部门、规模的汽车企业具有不同的市场条件,也就具有不同的外部环境。而同一环境对不同企业也会产生不同的作用。同时对于随时都在变化的环境因素,有些因素今天对企业是阻碍的,但明天就变得有利。所以企业必须对环境进行认真研究,以提高适应市场的能力。

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(图片来源:网络,侵删)
  

  三、 如何分析汽车品牌营销之七大方向

  
  1、 地域分析
  
  2、 人群分析
  
  3、 竞品定位
  
  4、 口碑分析
  
  5、 用户分析
  
  6、 流转分析
  
  7、 交叉分析
  

  四、如何分析汽车品牌营销之汽车营销策划流程

  
  为保证策划工作的顺利进行,品牌营销策划要是一个切实有效的策划过程,它的实施要遵循一定的程序进行。以下是汽车品牌营销策划的流程内容:
  
  1、 营销的开端:选定主题,找出需要解决的问题;
  
  2、 营销策划的基础工作:收集信息;
  
  3、 策划的灵魂:产生创意。产生创意的过程实际上就是一种整理、搜集、加工信息的过程;
  
  4、 撰写策划报告:策划报告不单是营销策划的依据,它也是营销策划的剧本;
  
  5、 营销策划的实施:
  

  五、汽车品牌营销之营销战略分析

  
  首先要建立以消费者为导向的营销模式,这样的营销模式才能体现其科学性、有效性和合理性。所以做到以消费者需求为导向的汽车营销模式是必要的。
  
  其次要建立以汽车营销的模块化战略发展模式。每个销售顾问都会在标准化的流程中有一些灵活的方法以面对各种不同的客户。

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(图片来源:网络,侵删)
  
  最后,实施环保型营销策略。国家2007年1月颁发了《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》,取消了对节能环保型小排量汽车的上路限制,并且降低小排量汽车的消费税税率,通过降低小排量乘用车的税率为中国市场的营销创造良好的市场环境。节能环保已经成为行业发展的基本趋势。
  
  以上就是对于“如何分析汽车品牌营销”的内容分享~
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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