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时间:2020-05-14 18:57来源:特劳特官网 作者:中国品牌策划网 点击:

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  特劳特中国公司于2002年成立,是Trout&Partners的中国区分支机构,致力于将全球顶尖的战略定位实践带到中国,协助中国企业用以定位引领战略,实现更高效经营,成为行业典范。是国内顶尖的专注于战略定位的咨询公司,公司总部在上海。十八年来,特劳特公司作为战略顾问,长期护航中国企业发展,打造车好多集团(瓜子二手车、毛豆新车)、东阿阿胶股份(东阿阿胶、复方阿胶浆)、加多宝凉茶、郎酒集团(青花郎、小郎酒、郎牌特曲)、诺贝尔瓷砖、劲霸男装、老乡鸡快餐、草晶华破壁草本等众多行业成功案例。
 
  专家团队
 
  杰克·特劳特,特劳特伙伴公司创始人,定位理论创始人,被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特的战略
 
  家,被誉为“定位之父”。他于1969年在美国《工业营销》发布藏精阁网站《定位:同质化时代的竞争之道》首次提出商业中的“定位”观念,开创了定位理论,并在多年的实战中致力于定位理论的不断开创与完善:1981年出版学术专著《定位》。1996年,推出了定位论刷新之作《新定位》。2009年,《定位》一书被财富杂志评选为“史上百本最佳商业经典”第一名。
 
  邓德隆,特劳特伙伴公司全球总裁,特劳特中国公司董事长[7]。其著作《2小时品牌素养》因连续畅销多年,被当当网授予终身五星图书奖,另有合著《中国企业如何定战略》《定位中国实践版》等。
 
  邓德隆和他的团队深研定位理论近20年,具有极其丰富的实践经验,曾协助多家企业品牌确立定位,并制订品牌战略,如加多宝凉茶(原王老吉)、方太厨电、东阿阿胶、香飘飘奶茶、劲霸男装、车好多集团、郎酒集团、老乡鸡等业内领先企业。
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  定位理论
 
  战略一词最早源于军事术语,意指“针对敌人确立优势位置”。以此为基础,美国定位之父杰克·特劳特于1969年创建了定位理论,该理论认为,企业只有两项任务:一,在企业外部的用户头脑中确立一个用以决胜的“位置”;二,以这个“位置”为导向配置企业内部的所有资源并进行运营管理,才能创造出最佳的经营成果。具体而言,是指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位,回过头来引领内部运营,才能使企业产生的成果(产品和服务)被顾客接受而转化为业绩。
 
  随着商业竞争日益兴起,先在外部竞争中确立价值独特的定位,再引入企业内部作为战略核心,形成独具的运营活动系统,成为企业经营成功的关键。定位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项活动,而且还决定各项活动之间如何关联,形成战略配称。
 
  伴随商业界运营效益的普遍提升和最佳实践的日趋通用,战略定位日益成为企业创造竞争优势的要求,有别于传统的“管理咨询”,杰克·特劳特创建特劳特伙伴公司,开创了“战略定位咨询”。50多年来,随着全球化、信息化的演进,企业间的竞争强度越来越大,因而从军事中发展而出的定位理论的应用越来越广,效果也越来越明显。


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